Contente
- Como você escreve uma cópia publicitária?
- Tipos de textos publicitários
- Características dos textos publicitários
- Exemplos de textos publicitários
UMA Texto publicitário É um texto que busca convencer o destinatário a comprar um produto ou serviço. Por exemplo: Beba Coca-Cola.
É um recurso utilizado pela indústria de Marketing para fornecer informações sobre um produto ou serviço e, principalmente, estimular o público a adquiri-lo.
O texto publicitário costuma vir acompanhado de imagem ou som, o que ajuda a captar a atenção do público. Como disse Ronald Barthes, "o texto publicitário ancora a imagem e lhe dá sentido e significado concreto para que possa ser entendido corretamente".
Esses textos também são usados para transmitir valores com o objetivo de modificar comportamentos sociais e conscientizar a sociedade sobre determinadas questões.
- Veja também: Slogans
Como você escreve uma cópia publicitária?
Para escrever um texto publicitário eficaz, é importante:
- Tenha um objetivo claro. O que você deseja alcançar com o texto? Por exemplo: Aumentar o volume de vendas de um produto / Conscientizar a população sobre os riscos do tabagismo.
- Estabeleça um público-alvo (PO). Quem você está tentando convencer? Por exemplo: Adolescentes residentes em Buenos Aires / Fumantes.
- Use recursos. Que figuras de linguagem podem embelezar o texto? Por exemplo: metáfora, hipérbole, eufemismo, exortações, sinestesia, rimas, ironias.
Tipos de textos publicitários
Existem dois tipos de textos publicitários:
- Textos publicitários argumentativos descritivos. Eles expõem todos os argumentos para convencer o público-alvo. Geralmente são mais descritivos, pois indicam todos os atributos do produto ou serviço. Esses textos são usados para novos produtos que requerem informações do comprador.
- Textos publicitários narrativos. Eles apelam à emoção e usam ferramentas narrativas para contar uma história que desperte a empatia do público. Esses textos são usados para anunciar produtos que são conhecidos ou não requerem muitas explicações.
Características dos textos publicitários
- Clareza. Quanto mais clara e direta for a mensagem, melhor será o resultado e menos espaço para interpretações erradas.
- Imagem + texto. Um texto publicitário acompanha uma imagem que apóia, reforça e complementa o texto.
- Originalidade. Um texto original atrairá a atenção do destinatário, primeiro passo para poder persuadi-lo ao ato da compra.
- Slogan. Cada marca contém um slogan, ou seja, uma frase que transmite a essência da marca.
Exemplos de textos publicitários
- Bimbo
Nesse anúncio da Bimbo, a imagem destaca a ideia de que esse pão é feito com leite. Além disso, existe um texto menor que informa o percentual de leite utilizado para seu preparo.
- Café atacama
Este anúncio do Café Atacama busca posicionar a marca como a café para o café da manhã. O texto e a imagem apontam para um público-alvo claro e convidam você a tomar um café em um horário específico (manhã). Também se refere ao preço acessível, o que nos informa outro dado sobre o público-alvo: um público-alvo de classe média.
- Coca Cola
Como a Coca Cola é uma marca muito reconhecida, não é necessário um texto explicativo que detalhe as propriedades da bebida. O texto e a imagem procuram marcar presença no mercado durante as férias de inverno das crianças.
- Mercedes Benz
Este anúncio da Mercedes Benz lembra um modelo de carro da marca de 1936 e, para isso, tenta usar uma linguagem semelhante à que estava na moda na época.
- Casaco
Este aviso é da década de 1950 e usa mais texto do que os avisos atuais. O humor imperativo (Use-os hoje) também é característico dos editais da época.
- Pantene
Este anúncio da Pantene usa a imagem para complementar o texto enquanto tenta "controlar" os cachos da juba de um leão (que aparece no lugar do cabelo de uma mulher).
- Xibeca DAMM
Com este anúncio simples da DAMM, tente posicionar a cerveja como a bebida para compartilhar com seu parceiro quando você voltar para casa após um dia de trabalho.
Também vemos, pela imagem, que o público-alvo são homens e mulheres casados e com filhos de meia-idade. A cópia do anúncio finge ser uma conversa entre um filho e sua mãe.
- Fernet Branca
Nesse caso, Fernet Branca usa no texto uma figura retórica de comparação entre o sol (que não tem concorrência) com o fernet. O texto publicitário visa reforçar o slogan da marca: Branca. Somente.
- Ninho
Neste anúncio, a Nido, conhecida marca de leite em pó infantil, reforça a sua imagem com a explicação sobre a importância no crescimento das crianças com mais de 6 anos (limita a publicidade a um público-alvo superior a 6 anos) .
- Chevrolet
Nesse anúncio antigo, a Chevrolet usa um texto descritivo que fornece detalhes técnicos sobre a carroceria e as comodidades da picape.
- Peugeot
Esta propaganda do ano de 1967 é recorrente e usa como figura retórica o movimento das letras que simulam o movimento da suavidade do automóvel que anunciam.
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