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o objetivos estratégicos ou linhas estratégicas de uma empresa, instituição ou organização são os objetivos de curto ou médio prazo que se pretende atingir, no âmbito das suas diferentes estratégias ou diferentes cenários implementados, de acordo com o que se estabelece na sua visão e missão específicas.
É um conjunto de metas claro, conciso, alcançável e mensurável, que pode se traduzir em um conjunto de ações e decisões concretas, que buscam aproximar a organização do cumprimento de sua missão ou vocação.
É por isso que os objetivos estratégicos são central para a operação de qualquer empresa ou organização, e de sua medição seu desempenho pode ser avaliado. O método mais comum para isso é o SWOT (ou SWOT): a análise das Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças de uma organização.
Desta forma, os objetivos estratégicos definem os passos a serem seguidos e marcam, de alguma forma, a diretriz a seguir na execução dos planos organizacionais. Por isso é comum que cada unidade, departamento ou coordenação busque seus próprios objetivos estratégicos, enquadrados nos da empresa como um todo.
Por fim, deve-se lembrar que o termo "estratégico" vem do jargão militar, onde estratégias de combate são utilizadas para enfrentar um inimigo específico da maneira mais conveniente.
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Exemplos de objetivos estratégicos
- De uma empresa de transporte. Os objetivos estratégicos de uma empresa nesta área podem ser aumentar a frequência das suas viagens, maximizar a sua atuação em território nacional ou, precisamente, aventurar-se em rotas internacionais.
- De uma organização ambiental sem fins lucrativos. Para este tipo de organização, os objetivos estratégicos irão, sem dúvida, apontar para a visibilidade das suas atividades, por exemplo, nos principais meios de comunicação internacionais, ou pode ser simplesmente um determinado número de afiliados e doadores comprometidos por semestre.
- De uma cooperativa de plantio de hortaliças. Organizações desse tipo com baixo impacto econômico também têm seus objetivos estratégicos muito bem traçados: aumentar a produtividade das safras mensalmente, fazer a rotação das safras de forma eficiente para não esgotar o solo ou simplesmente minimizar a quantidade de mercadoria que fica por vender, podem ser exemplos isto.
- De uma empresa de web design. Os objetivos estratégicos de uma empresa deste tipo podem apontar para o crescimento da carteira de clientes, o posicionamento da sua atuação entre as iniciativas de maior destaque na área ou ainda diversificar os seus serviços, por exemplo, nas áreas de programação, marketing e terceirização para cobrir novos nichos de mercado.
- De uma startup de fast food. Os objetivos estratégicos de qualquer empreendimento costumam ser mais ou menos semelhantes, uma vez que visam abrir clientela, divulgar o nome da empresa e transformar o investimento inicial do projeto em lucro o mais rápido possível. Porém, por se tratar de um fast food, podemos ter que incluir objetivos em relação à alimentação de sua clientela, o descarte responsável de resíduos e outros aspectos semelhantes.
- De uma instituição educacional. Uma escola particular, por exemplo, ou um instituto de estudos para adultos, apontará na conceituação de seus objetivos estratégicos tarefas mais de manutenção, fiscalização e aquisição de novos profissionais docentes, do que de conquista de mercados ou expansão comercial. No entanto, esses objetivos podem ser tão ou mais difíceis do que os de uma empresa.
- De uma editora de literatura. Tanto as editoras independentes quanto os grandes consórcios editoriais competem para obter as obras dos melhores autores, torná-las visíveis no mercado leitor e maximizar as vendas por meio de promoção e relações públicas. Tudo isso sem dúvida dará lugar ao estabelecimento de objetivos estratégicos específicos, como ingressar em um autor específico, iniciar uma nova coleção ou participar com sucesso em uma importante feira de livros.
- De uma fábrica de garrafas. Este tipo de indústria perseguirá objetivos estratégicos que lhe permitam otimizar o processo de fabricação, obter maiores dividendos da cadeia de comercialização e, da mesma forma, formar, proteger e manter seu pessoal em ótimas condições. Um exemplo de objetivos estratégicos pode ser a aquisição de máquinas mais modernas ou a rápida substituição dos trabalhadores que saíram.
- De uma empresa de tecnologia. Vamos supor, para este exemplo, que você está lidando com uma empresa de telefonia celular: seus objetivos estratégicos irão, sem dúvida, apontar para inovação (desenvolver modelos novos e mais atraentes), marketing (aumentar a presença da empresa na mídia) e recursos humanos (promover a especialização e o crescimento dos trabalhadores).
- De um banco. Os objetivos estratégicos de um banco de médio porte serão diversos, dependendo da amplitude de seus interesses (um banco agrícola não é o mesmo que um banco transnacional e seguradora), mas em geral podemos supor que incluirão o crescimento da carteira de clientes e investidores. , a geração de grandes dividendos dos processos de empréstimo, etc.
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