Conceito de limites de mercado: A ideia de limites de mercado é geralmente abordado a partir de duas esferas distintas, com um uso completamente distinto em cada caso: o marketing o utiliza como mais uma dimensão da forma de enfrentar um projeto comercial para levá-lo ao máximo de seu potencial econômico, enquanto a ciência econômica (acompanhada de sociologia ou antropologia) utilizá-lo no quadro da reflexão sobre os sistemas econômicos comparativos, geralmente associados à teoria das externalidades.
O escopo de marketing, entende o mercado como o universo de usuários que desejam o produto em questão, mas também o estende a todo o conjunto de pessoas a quem as estratégias se dirigem, de forma que a principal função do marketing seja ampliar o mercado que demanda o produto . Porém, é evidente que a escolha das margens para expansão do mercado não responde à simples vontade do marqueteiro, mas obedece a algumas restrições que não dependem dele: é aí que surge a noção de limites.
Na verdade, estamos a falar de questões territoriais (basicamente a distância do eventual utilizador do produto), questões relacionadas com o consumidor (características demográficas, socioculturais ou étnicas) e características do produto (físicas ou de uso, em alguns casos podem ser modificadas) . É a partir dessas limitações que o campo de ação do marketing é limitado.
o economia de mercado Parece ser a única forma de organizar de maneira efetiva as decisões dos milhões de habitantes do mundo, mas muitos economistas se concentram nos problemas que isso gera: as questões que o mercado não consegue resolver por si só é o que se chama limite de mercado.
o teoria das externalidades É aquele que decidiu pensar sobre os efeitos que ocorrem nas transações econômicas mas que não se refletem no preço dela, uma vez que não tem implicação direta em nenhum dos intervenientes: as implicações virão para um terceiro, que pode ser o comunidade total. Muitas alternativas foram propostas por vários economistas para resolver essas externalidades, mostrando que o mercado parece incapaz de resolvê-las por si mesmo: isso destaca mais uma vez a existência de limites de mercado.
Aqui estão alguns exemplos de limites de mercado no sentido econômico.
- Os países que têm educação pública, geralmente primária ou secundária, acreditam que o mercado não é um alocador justo do direito de receber educação, mas que exacerbaria as diferenças socioeconômicas desde a infância.
- Casos de poluição são um limite de mercado, uma vez que não representam nenhum prejuízo econômico em si para o emissor, e então ele não tem incentivo para não produzi-lo se for mais barato fazê-lo.
- Para fazer móveis, é comum derrubar árvores. Porém, o log não pode ser pensado como uma coordenação de ações individuais, uma vez que é afetada a natureza que não tem intervenção naquela transação.
- Saúde é um bem que não pode ser negociado no mercado, e quanto os indivíduos podem contratar empresas de cobertura médica pré-paga. No entanto, a exposição ao contágio e a sensibilidade social tornam a saúde geralmente acessível gratuitamente.
- A existência de monopólios e oligopólios é um caso de limites de mercado, porque se oferecem um produto indispensável estarão em situação extremamente vantajosa.
- Não ocorre a nenhum país do mundo viabilizar a venda gratuita de medicamentos, apesar de o mercado poder regulá-los por meio da oferta e da demanda. A dependência psicoativa dos viciados significa que devem existir mecanismos fora do mercado para limitá-los.
- A venda de armas não costuma ser assinada apenas pelo mercado, mas deve ter uma licença que comprove algumas habilidades do comprador: é evidente que isso não é do interesse dos vendedores de armas, mas do Estado em nome da sociedade como um todo.
- A estrutura produtiva dos países significa que pode ser um prejuízo muito grande para a população local abrir a economia a todas as importações que queiram chegar. Embora em muitos casos assim seja, a exposição ao desemprego e à pobreza significa que pode ser considerada uma limitação do mercado.
